Hoe los je duplicate content op?

Je bent vast op zoek naar manieren om je website hoger te laten scoren in Google, toch?

Begrijpelijk, want wie wil er niet beter gevonden worden?

En misschien heb je daarom al eens een SEO audit via Semrush of hrefs laten uitvoeren en identificeerde je alvast één grote pestkop in jouw SEO-verhaal: duplicate content. En nu stelt zich de vraag: Hoe los je duplicate content op? En is er überhaupt een ontsnappen aan?

In dit artikel vertel ik je alles wat jij moet weten over duplicate content, waarom Google je ervoor afstraft en wat je kunt doen om dit te voorkomen.

Wat is duplicate content?

Kort gezegd: Duplicate content is een term die gebruikt wordt binnen de Zoekmachineoptimalisatie (SEO) en die verwijst naar content die online op meerdere plekken te vinden is, zonder dat er wezenlijke veranderingen in zijn aangebracht. Dat kan gaan om tekst, afbeeldingen, video’s of andere digitale content.

Er zijn twee belangrijke soorten:

• Interne duplicate content: Dit is duplicate content die op je eigen website staat, wat betekent dat er identieke content op meerdere pagina’s verschijnt.
• Externe duplicate content: Dit is content die op jouw website staat, maar ook op identiek dezelfde manier op een andere website verschijnt. Dat kan het gevolg zijn van plagiaat (het kopiëren van de content zonder toestemming) of automatisch gescraped.

Merk op dat dubbele content vaak een groeiend probleem voor webshops. Dat komt door verschillende factoren, zoals het gebruik van productbeschrijvingen van leveranciers, gedeelde datafeeds, automatische contentgeneratie en meertalige websites. Later in dit artikel vertel ik je hoe je hiermee afrekent.

Hoe ontstaat duplicate content?

Duplicate content kan voortkomen uit verschillende hoeken. Ik som de belangrijkste hieronder even op:

Onauthentieke contentcreatie

• Letterlijk kopiëren van anderen
  Een veelvoorkomende oorzaak van duplicate content is simpelweg het kopiëren van bestaande content van andere websites zonder juiste attributie of aanpassing. Dat kan variëren van hele artikelen tot productbeschrijvingen of zelfs alleen tekstfragmenten. Niet alleen is dit schadelijk voor SEO, het kan ook strafrechtelijk bestraft worden als plagiaat.
• Gebrek aan originaliteit
  Bij het creëren van content kan een gebrek aan originaliteit leiden tot onbedoelde duplicatie. Dit kan gebeuren als meerdere schrijvers of bronnen vergelijkbare informatie bijdragen zonder juiste coördinatie of als de content sterk gebaseerd is op gemeenschappelijke bronnen.

Technische problemen en websitebeheer

• Dynamische contentgeneratie: Websites die dynamisch content genereren, zoals e-commerce productpagina’s of forumthreads, kunnen soms duplicate content produceren door technische glitches of repetitieve patronen in gegevens.
• URL-varianten en redirects: Meerdere URL’s die naar dezelfde content verwijzen, zoals varianten met en zonder www of afsluitende schuine strepen, kunnen door zoekmachines worden beschouwd als duplicate content. Dit kan ook gebeuren met redirects die canonicalisatie niet correct afhandelen.
• Gedeelde content: Wanneer je content deelt via meerdere platformen, zoals sociale media of partnerwebsites, kan het verschijnen als duplicate content, wanneer het niet zorgvuldig wordt behandeld. Juiste attributie en canonicalisatie zijn essentieel in deze gevallen.

Externe factoren

• Scraping of contentdiefstal: Sommige kwaadwillige personen kunnen content van andere websites schrapen om deze op hun eigen sites publiceren, waardoor duplicate content ontstaat zonder toestemming of attributie. Dit is een groot probleem, aangezien je hier als buitenstaander soms niet veel aan kunt doen.
• Auteursrechtinbreuk: Plagiaat en ongeoorloofd kopiëren van auteursrechtelijk beschermde content kunnen leiden tot duplicate content problemen, zowel voor de originele maker als de inbreukmakende partij.
• Services en API’s van derden: Integratie met services of API’s van derden kan soms duplicate content veroorzaken als gegevens niet goed worden beheerd of als functies voor contentsynchronisatie niet correct zijn geïmplementeerd.

Vertalingen en lokalisatie

• Problemen met automatische vertalingen: Bij het vertalen van content naar verschillende talen met behulp van vertalingstools, kunnen inconsistenties of onnauwkeurigheden leiden tot duplicate content, omdat de vertaalde versies mogelijk niet uniek zijn of semantisch equivalent aan het origineel.
• Fouten bij handmatige vertaling: Zelfs bij handmatige vertaling kunnen menselijke fouten of inconsistenties leiden tot duplicate content, vooral bij het vertalen van grote hoeveelheden tekst of wanneer meerdere vertalers zijn betrokken.
• Gelokaliseerde content: Het beheren van meertalige content over verschillende versies van een website kan uitdagend zijn, en als dit niet zorgvuldig gebeurt, kan dit leiden tot duplicate content problemen door variaties in URL’s, metadata of de content zelf.

Verkeerd gebruik van artificiële intelligentie (AI)

AI of artificiële intelligentie kan een enorm behulpzame tool zijn om je site te optimaliseren en zelfs van duplicate content af te komen (hierover later meer), maar het kan ook de oorzaak zijn van dubbele content. Websitebeheerders die grote delen content door AI hebben laten genereren (of optimaliseren) kunnen nu last hebben van duplicate content.

Dit probleem ontstaat doordat AI-modellen worden getraind op enorme datasets van bestaande tekst. Daardoor kunnen ze content produceren die erg lijkt op bestaande content, zelfs als deze niet expliciet gekopieerd is. Dit kan leiden tot:

• Lage rankings in zoekmachines: Zoekmachines zoals Google bestraffen websites met duplicate content, waardoor ze lager in de zoekresultaten komen.
  Verlies van vertrouwen: Gebruikers vinden het frustrerend om dezelfde content op meerdere websites tegen te komen. Dit kan leiden tot een verlies van vertrouwen in je website.
• Auteursrechtkwesties: In sommige gevallen kan AI-gegeneerde content auteursrechtelijk beschermd materiaal bevatten, wat kan leiden tot juridische problemen.

Dit zijn slechts enkele van de belangrijkste manieren waarop duplicate content kan ontstaan. Het begrijpen van deze oorzaken is cruciaal voor website-eigenaren en contentmakers om duplicate content problemen effectief te voorkomen en aan te pakken, en zo een definitief antwoord te kunnen bieden op de vraag: Hoe los je duplicate content op?

Waarom is duplicate content schadelijk voor SEO?

Aangezien Google streeft naar unieke en waardevolle content, vormt duplicate content een van de 200 SEO rankingfactoren. Het feit dat jouw gebruikers op meerdere pagina’s binnen jouw website, of op verschillende pagina’s op de SERP dezelfde content vinden, draagt niet bij aan de gebruikservaring en is dus niet in lijn met Google’s Core richtlijnen.

Maar let op, het is niet omdat je pagina duplicate content bevat, dat deze helemaal niet getoond zou worden op de zoekresultatenpagina van Google.

…maar de kans dat je pagina hoog in de zoekresultaten komt, is veel kleiner.

Google geeft namelijk de voorkeur aan unieke content die relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker. Wanneer er verschillende pagina’s met nagenoeg dezelfde inhoud bestaan, kan Google het moeilijk vinden om te bepalen welke pagina het meest relevant is. Dit kan ertoe leiden dat geen van deze pagina’s hoog in de zoekresultaten wordt getoond, of dat ze een lagere positie krijgen dan ze anders zouden hebben gehad.

Duplicate content als onderdeel van je SEO-strategie

Oke, Google geeft dus de voorkeur aan unieke content die relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker. En ook gebruikers die op zoek zijn naar informatie, willen unieke en waardevolle content zien. Wanneer ze steeds dezelfde content tegenkomen op verschillende websites, kan dit leiden tot frustratie en kunnen ze minder snel geneigd zijn om terug te keren naar die websites.

Zo ver waren we al.

Maar daarnaast speelt ook de crawldiepte een belangrijke rol.

Google heeft namelijk maar een beperkte hoeveelheid tijd en middelen om je websites te crawlen. Wanneer er veel duplicate content op een website staat, kan dit betekenen dat Google minder tijd heeft om de unieke content op die website te crawlen. En dat resulteert dan in een lagere ranking voor de unieke content.

Canibalisatie van keywords

Oke, nu weet je al dat duplicate content kan zorgen voor een verwarrende gebruikservaring en dat Google het afstraft. Maar waarom maakt het dan zo’n belangrijk onderdeel uit van de SEO strategie?

Omdat het om meer gaat dan enkel de content.

Wanneer er meerdere pagina’s dezelfde content bevatten, zullen deze pagina’s ook hetzelfde keyword targeten. En dat kan leiden tot kannibalisatie van keywords. Daardoor gaan de pagina’s op jouw site met elkaar concurreren om te ranken voor die keywords. Dat kan resulteren in lagere rankings voor alle pagina’s.

Om deze redenen is het belangrijk om duplicate content te vermijden op je website. Door unieke en waardevolle content te creëren, kun je ervoor zorgen dat je website hoger in de zoekresultaten van Google komt en dat je een betere gebruikerservaring biedt aan je bezoekers.

Kortom, het is dus superbelangrijk om je duplicate content aan te pakken, wanneer je hoger wil scoren in Google.

Maar hoe los je duplicate content op?

Hoe los je duplicate content op?

Duplicate content kan dus een negatieve invloed hebben op je SEO en de gebruikerservaring van je website. Het is daarom belangrijk om duplicate content te identificeren en op te lossen. In dit stappenplan leggen we je uit hoe je dit kunt doen:

Stap 1: Identificeer duplicate content

De eerste stap is om te kijken welke pagina’s op je website duplicate content bevatten. Dat kun je doen op verschillende manieren:

• Gebruik een tool voor het controleren van duplicate content: Er zijn verschillende online tools beschikbaar waarmee je je website kunt scannen op duplicate content. Sommige populaire tools zijn Copyscape, Siteliner en SiteBuzz.
• Controleer je website handmatig: Je kunt ook handmatig controleren op duplicate content door je website te doorzoeken naar pagina’s met dezelfde of erg gelijkende content.
• Zoek naar plagiaat: Als je denkt dat je content geplagieerd is, kun je een tool voor het controleren van plagiaat gebruiken om dit te controleren. Sommige populaire tools voor het controleren van plagiaat zijn Copyscape, Turnitin en Dupli Checker.

Stap 2: Bepaal de oorzaak van de duplicate content

Zodra je hebt vastgesteld welke pagina’s duplicate content bevatten, moet je de oorzaak van de duplicate content bepalen. De meest voorkomende oorzaken zijn:

• Ongezette fouten: Soms kan duplicate content per ongeluk worden gemaakt, bijvoorbeeld door het per ongeluk publiceren van dezelfde pagina twee keer.
• Dynamische content: Dynamische content is content die wordt gegenereerd op basis van gebruikersinvoer, zoals parameters in een URL. Dit kan leiden tot duplicate content als dezelfde parameters verschillende pagina’s met dezelfde content kunnen genereren.
• Geplaagieerde content: Als je content is geplagieerd, moet je de originele bron vinden en actie ondernemen om het probleem op te lossen.

Stap 3: Los de duplicate content op

Afhankelijk van de oorzaak van de duplicate content, zijn er verschillende manieren om het probleem op te lossen:

• Verwijder de duplicate pagina’s: Als de duplicate pagina’s niet nodig zijn, kun je ze het beste verwijderen.
• Voeg een 301-redirect toe: Als de duplicate pagina belangrijk is, kun je een 301-redirect toevoegen om Google te laten weten dat de originele pagina de hoofdversie is.
• Maak de content uniek: Als de duplicate pagina’s nodig zijn, kun je de content uniek maken door deze te herschrijven of door unieke elementen toe te voegen, zoals afbeeldingen, video’s of infographics.
• Neem contact op met de bron van de geplagieerde content: Als je content is geplagieerd, kun je contact opnemen met de bron van de content en hen vragen om de content te verwijderen of je te vermelden als auteur.

Stap 4: Voorkom toekomstige duplicate content

Om toekomstige duplicate content te voorkomen, kun je de volgende stappen ondernemen:

• Maak een contentplan: Een contentplan kan je helpen om ervoor te zorgen dat je alleen unieke en waardevolle content creëert.
• Gebruik een CMS met ingebouwde functionaliteit voor het controleren van duplicate content: Sommige CMS-systemen, zoals WordPress, hebben ingebouwde functionaliteit voor het controleren van duplicate content.
• Train je team: Zorg ervoor dat je team weet wat duplicate content is en hoe ze dit kunnen voorkomen.

Bonustips

• Controleer je website regelmatig op duplicate content: Het is een goed idee om je website regelmatig te controleren op duplicate content, vooral nadat je nieuwe content hebt gepubliceerd.
• Gebruik canonical tags: Canonical tags kunnen Google helpen om te bepalen welke pagina de hoofdversie is van een stuk content.
• Maak gebruik van robots.txt: Robots.txt kan worden gebruikt om zoekmachines te vertellen welke pagina’s op je website niet geïndexeerd mogen worden.

Door deze stappen te volgen, kun je duplicate content op je website oplossen en ervoor zorgen dat je website geoptimaliseerd is voor SEO.

Conclusie: Hoe los je duplicate content op?

Het om het oplossen van duplicate content is dus een cruciale stap, als je jouw SEO-waarde wil verbeteren en je publiek een naadloze gebruikservaring wil bieden. Door de dubbele content te spotten en doelgericht aan te pakken, kun je niet alleen je positie in zoekmachines versterken, maar ook de gebruikerservaring optimaliseren. Dus, hoe los je duplicate content op? Door de juiste stappen te nemen, van het identificeren van de duplicate content tot het aanpassen van je pagina’s en optimaliseren van je content.