Wat is een contentstrategie?

Wat is een contentstrategie?

Een contentstrategie een duidelijk plan waarin je strategische keuzen rond je content vastlegd. Ook bepaal je hierin hoe je jouw contentmarketing zult inzetten om specifieke bedrijfsdoelstellingen te bereiken. Daarbij gaat het vaak om het winnen van het vertrouwen van de doelgroep, het vergroten van de merkbekendheid, het verbeteren van de klantrelaties en het omzetten van leads naar betalende klanten.

Een goede contentstrategie bevat een doelgroepanalyse, KPI’s, tone-of-voice, contentpilaren en een contentaudit. Al die onderdelen dragen tezamen bij aan een gestructureerde en effectieve aanpak van contentcreatie en -distributie.

De noodzaak van een contentstrategie

Oke, je zal ons niet horen zeggen dat het een zaak is van leven of dood. Maar toch. Wanneer jij als bedrijf online wil groeien, is een heldere contentstrategie van groot belang.

Lukraak wat mooie foto’s posten, een mailing uitsturen of een blogbericht typen, dat kan het kleinste kind. Maar ervoor zorgen dat al deze contenttypes naadloos samenwerken is het bereiken, raken en converteren van je gebruikers, dat is een ander paar mouwen.

Door een duidelijke contentstrategie op te maken, weet je als bedrijf perfect welke content waarvoor dient, en hoe deze verschillende contenttypes op termijn gaan bijdragen aan jouw algemene marketing- en bedrijfsdoelstellingen.

Ik geef een voorbeeld voor een interieurbedrijf:

Door een helder contentplan op te maken voor jouw bedrijf, weten we dus welke contentypes belangrijk zijn voor jouw doelgroep en kunnen we ook hun effectiviteit gaan doelgericht meten.

Wat staat er in een goede contentstrategie?

Een goede contentstrategie is vaak opgebouwd uit verschillende delen.

Alles begint met je doelstellingen en KPI’s. Daarin ga je duidelijke, meetbare doelen stellen, zoals bijvoorbeeld het verhogen van websiteverkeer of het genereren van leads. Met de Key Performance Indicators bepaal je hoe je de voortgang gaat meten.

Vervolgens komt de doelgroepanalyse. Daarin identificeer je jouw doelgroep en je ideale klant tot in het kleinste detail. Op basis daarvan maak je je persona op die hun behoeften, gedrag en voorkeuren weerspiegelt.

De kernboodschap en merkstem of tone-of-voice zijn ook cruciaal; je ontwikkelt een consistente kernboodschap die je wilt overbrengen en bepaalt de tone of voice die bij je merk en doelgroep past.

Daarnaast voer je een contentaudit uit. Hierin duik je in jouw content en de statistieken, om te bepalen welke content er nu al werkt en welke niet. Zijn er hiaten in je huidige content die je moet opvullen? Kijk ook zeker eens wat werkt bij de concurrentie. Op sites zoals Countik.com kun je gemakkelijk TikTok-analyses maken van jouw concurrenten. Zie daar, een gratis insighter tip van het huis 😉

Vervolgens kijk je naar de contentplanning en creatie. Binnen deze stap stellen we de contentkalender op en plannen we specifieke contenttypes, zoals blogposts, video’s en sociale media-updates, afgestemd op je doelstellingen en doelgroep.

Ook de contentdistributie vormt een belangrijk onderdeel, waarbij je bepaalt op welke kanalen je content wordt gepubliceerd en hoe je deze verspreidt om je doelgroep effectief te bereiken.

Tot slot is er de analyse en optimalisatie, waarbij je tools zoals Google Analytics en sociale media-analyses gebruikt om de prestaties van je content te evalueren en je strategie voortdurend aanpast en verbetert om betere resultaten te behalen.

Al deze onderdelen werken samen om een samenhangende en effectieve contentstrategie te vormen die helpt om je doelgroep te bereiken, te raken en te converteren.

Hoe maak je een content strategie?

Kortom, een contentstrategie ontwikkel je door de stappen hierboven te volgen en uit te voeren: bepaal welke content je met welk doel waar gaat verspreiden en hoe die content zal bijdragen aan je doelstellingen. Maar in de praktijk blijkt dit vaak makkelijker gezegd dan gedaan. Hieronder vind je een concreet stappenplan om te beginnen met het opstellen van jouw contentstrategie.

1. Doel bepalen: Bedenk wat je wilt bereiken met je content. Wil je meer mensen bereiken, producten verkopen of je merk bekender maken?
2. Doelgroep begrijpen: Leer je publiek kennen. Wie zijn ze? Wat doen ze? Wat drijft hen? Dit helpt je om content te maken die ze graag willen zien.
3. Content kiezen: Beslis welke soorten content je gaat maken. Denk aan blogs, video’s, of foto’s. Kies wat het beste past bij je doelen en je publiek.
4. Planning maken: Maak een schema wanneer je welke content gaat delen. Zo blijf je consistent en weten mensen wanneer ze iets nieuws van je kunnen verwachten.
5. Content maken: Ga aan de slag! Schrijf, film of maak foto’s die je doelgroep interessant zal vinden. Zorg ervoor dat het er goed uitziet en goed leesbaar is.
6. Publiceren: Deel je content op de juiste plekken. Dat kan op sociale media zijn, je website of misschien in een nieuwsbrief. Zorg dat het makkelijk te vinden is voor je publiek.
7. Feedback gebruiken: Luister naar reacties van mensen. Wat vinden ze leuk? Wat kan beter? Gebruik die feedback om je content te verbeteren.
8. Evalueren: Kijk regelmatig naar je resultaten. Zie je groei in bereik of meer interactie? Zo ja, dan ben je goed bezig! Zo niet, kijk dan waar je kunt aanpassen en verbeteren.

Wat is het 3 H model?

“Amber, ik heb al veel gelezen over hoe ik een contentplan moet maken en zie vaak termen als 3H-model en 6C-model passeren.”

Me too.

En hoewel deze woorden vaak heel chique en startegisch klinken, merk ik als gediplomeerd communicatiemanager dat het vaak de “self-made guru’s” zijn die deze woorden foutief in de mond nemen om ze totaal uit hun context rukken.

Concreet is het 3H-model is een handige manier om te denken over welke soorten content je kunt maken en kunt opnemen in je contentplan.

1. Hero content: Dit zijn grootse dingen! Denk aan speciale video’s of grote campagnes die veel aandacht trekken op TikTok of YouTube.
2. Hub content: Dit is als een serie die je leuk vindt om te kijken. Het zijn regelmatige video’s of artikelen die je elke week kunt verwachten, zoals vlogs of blogposts over onderwerpen die je interesseren.
3. Hygiene content: Dit is als de basisdingen die je nodig hebt. Het zijn artikelen of video’s die antwoorden geven op vragen die mensen vaak stellen, zoals hoe je iets doet of wat de beste producten zijn.

Door deze drie soorten content te gebruiken, kun je ervoor zorgen dat je een gevarieerde en interessante mix hebt die mensen aantrekt en helpt om je merk of kanaal te laten groeien.

Hoe ziet een contentplanning eruit?

Voor de fictieve interieurwinkel zou dit een mogelijk contentplan kunnen zijn.

Week	Datum	Type content	Platform	Thema	Opmerkingen
1	01 juli	Blogpost	Website	Zomertrends	SEO geoptimaliseerd
1	03 juli	Social media post	Instagram	Inspiratiefoto	gebruik #interieurdesign
1	05 juli	Video	YouTube	Product review	Cross promotie
2	08 juli	Hubcontent	Blog	DIY tips	Wekelijkse serie
2	10 juli	Social media post	LinkedIn	Bedrijfsupdate	Delen van nieuwe projecten
2	12 juli	Video	TikTok	Snelle interieurhacks	trending audio gebruiken
3	15 juli	Social media post	Facebook	Klant testimonial	Boosten voor meer bereik
3	17 juli	Hero content	YouTube	Grote make-over video	Lanceren als speciale editie

In dit voorbeeldcontentplan zie je dus hoe verschillende soorten content gepland zijn over verschillende weken. De contenttypes omvatten blogposts, video’s en sociale media posts, elk afgestemd op specifieke thema’s en platformen.

Je kunt een dergelijke tabel gebruiken in Google Spreadsheet om je contentkalender te organiseren en ervoor te zorgen dat je consistent en doelgericht blijft bij het creëren en verspreiden van je content.

Wat is een contentstrategie bij Studio Capiche?

Bij Studio Capiche zijn we ontzettend flexibel als het gaat om social media management en contentcreatie. Maar we hechten sterk aan het beginnen met een duidelijke strategie voor elke samenwerking. Dit zorgt er niet alleen voor dat iedereen goed op de hoogte is, maar biedt ook de nodige structuur voor zowel ons als social media managers als voor onze klanten. Elke samenwerking met Studio Capiche doorloopt daarom alle genoemde stappen, waardoor we bij de start van de effectieve contentcreatie jouw bedrijf echt door en door begrijpen.

Nog enkele vragen beantwoord: