Voor mensen die nood hebben aan meer dan roze linten en knuffelpraat, focusten we met LOVETOYOU op het creëeren van een ondersteunende online community voor iedereen die geraakt is door kanker. Kankerpraat zonder taboes.
Vaak worden zelfhulpboeken geschreven vanuit één perspectief, waardoor er weinig ruimte is voor ieders unieke verhaal. LOVETOYOU wil dit veranderen door juist deze persoonlijke ervaringen centraal te stellen. Met een strategische aanpak op social media bieden we een platform voor open en eerlijke gesprekken, zonder taboes.
Inleiding — Kanker raakt wereldwijd jaarlijks miljoenen mensen. Ondanks de fysieke en emotionele impact is er een gebrek aan platformen waar open en eerlijke gesprekken over kanker plaatsvinden. LOVETOYOU wil dit gat opvullen door een plek te bieden waar mensen kunnen praten over hun ervaringen, angsten en kleine overwinningen, zonder te worden behandeld als patiënten.
Probleemstelling — Veel bestaande platforms en literatuur over kanker focussen op de ziekte als een strijd, wat vaak resulteert in een beladen en soms ontmoedigende toon. Daarnaast vinden veel mensen het moeilijk om over hun ziekte te praten, wat leidt tot gevoelens van isolatie en taboe. Er was behoefte aan een positieve en realistische benadering die ruimte biedt voor open gesprekken en steun.
Scope:
Performance marketing
Social media management
Contentcreatie
Copywriting
Sinds november 2024 postte LTY zelf ook op mee op de socials.
Het vertrekpunt was een frisse, positieve en realistische kijk op kankercommunicatie, bouwden aan een sterke, betrokken community die taboes doorbreekt en ruimte biedt voor eerlijke gesprekken. Het platform is er voor iedereen die met kanker te maken heeft, inclusief hun naasten. Hier draait het om echte steun en openhartige gesprekken, zonder rot de pot te draaien.
Bij LOVETOYOU hebben we een social media strategie uit de grond gestampt die niet alleen een community bouwt, maar ook kanker bespreekbaar maakt zonder het als een ‘strijd’ te labelen. We hebben een cocktail van informatieve, motiverende en taboedoorbrekende content geserveerd op Instagram, Facebook en TikTok. Door vragen te stellen en volgers aan te moedigen hun verhalen te delen, hebben we een levendige betrokkenheid gecreëerd. Met een palet van vrolijke kleuren en aantrekkelijke visuals hebben we een positieve vibe neergezet die je gewoon niet kunt negeren.
In het teken van Pink Monday lanceerden we een bruisende advertentiecampagne op Meta Ads, compleet met een onweerstaanbare 15% korting! We hebben maar liefst 26,06K mensen bereikt in slechts één week, met een indrukwekkende CPC van 0,15 en een CTR van 3%. Met opvallende visuals en pakkende teksten hebben we niet alleen de aandacht getrokken, maar ook de betrokkenheid van onze community vergroot.
Na twee jaar hard werken was het op 30 november 2024 eindelijk zover voor Nancy: de lancering van haar boek ‘Courage – Journal bij kanker’. Dit boek is geen medisch naslagwerk, maar een handleiding voor de kankerpatiënt, gericht op de persoonlijke en emotionele reis. Het staat vol met praktische tips en trucs, en vraagt de lezer om actief mee te doen. De inhoud wordt mede bepaald door de lezers zelf, die worden uitgedaagd om hun eigen verhaal op papier te zetten. Nancy’s boek is een uitnodiging om taboes te doorbreken en persoonlijke ervaringen te delen, waardoor het een waardevolle gids wordt voor iedereen die met kanker te maken heeft. (Lees het artikel van Het Nieuwsblad)
Team:
Amber Van Nuffel