Ons leven wordt ‘gemakkelijker’. En met die gedachte in het achterhoofd kondigde Google tijdens DMEXCO 2024, een van de grootste digitale marketing evenementen in Europa, aan dat het binnenkort ook AI zal introduceren binnen Google Ads. Maar wat zijn die nieuwe functies precies en hoe kun jij ze als startende marketeer of zaakvoerder zelf implementeren?
In dit artikel
Wat is AI?
AI, of kunstmatige intelligentie, is een technologie die computers en machines slim maakt, zodat ze kunnen leren en taken kunnen uitvoeren die normaal door mensen worden gedaan, zoals het oplossen van problemen en het voeren van gesprekken. AI leert van ervaringen en kan informatie analyseren om betere beslissingen te nemen.
Het is belangrijk om te onthouden dat AI geen echte emoties heeft; het is geen persoon, maar een slim systeem dat regels en gegevens gebruikt om te functioneren. Kortom, AI is een slimme assistent die kan leren en communiceren, maar zonder echte gevoelens of gedachten zoals jij die hebt!
De nieuwe AI-functies waar Google het over heeft
Google heeft een aantal krachtige nieuwe hulpmiddelen geïntroduceerd die gebruik maken van kunstmatige intelligentie (AI). AI is een technologie die computers in staat stelt om taken uit te voeren die normaal menselijke intelligentie vereisen. Hier zijn enkele van de nieuwe functies:
- AI-advertentiecreatie in meerdere talen: Google heeft een functie ontwikkeld waarmee je eenvoudig een advertentie kunt maken door alleen de URL van je website in te voeren. De AI genereert automatisch een beschrijving van je bedrijf, relevante zoekwoorden en zelfs afbeeldingen. Deze functie was oorspronkelijk alleen in het Engels beschikbaar, maar wordt nu uitgebreid naar het Duits, Frans en Spaans. Dit betekent dat je nu eenvoudigere toegang hebt tot een breder publiek zonder dat je zelf de teksten hoeft te vertalen.
- AI-afbeeldingsgeneratie en -bewerking: Tot nu toe konden adverteerders AI-tools voor afbeeldingsbewerking alleen gebruiken voor bepaalde soorten advertenties. Maar binnenkort kun je deze tools ook inzetten voor verschillende campagnetypes, zoals zoekadvertenties en display-advertenties. Dit geeft je meer mogelijkheden om je visuele inhoud te verbeteren.
- Verbeterde rapportage en feedbacktools: Google introduceert nieuwe rapportage-instrumenten die je helpen om te begrijpen hoe je advertenties presteren. Je ontvangt specifieke aanbevelingen, zoals “voeg twee langere koppen toe” of “voeg drie vierkante afbeeldingen toe.” Dit maakt het gemakkelijker om je advertenties aan te passen en te verbeteren op basis van de feedback die je krijgt.
Uitgebreide taalondersteuning
De uitbreiding van de advertentiecreatie naar meerdere talen is vooral handig wanneer je met je bedrijf internationaal opereert of wanneer je wil uitbreiden naar nieuwe markten.
Stel je voor dat je een bedrijf hebt dat zich richt op consumenten in zowel Nederland als Spanje. Dankzij deze nieuwe functie kun je advertenties in het Spaans maken zonder dat je daar zelf tijd aan hoeft te besteden. Dit vergemakkelijkt niet alleen het proces, maar zorgt er ook voor dat je boodschap duidelijk en effectief overkomt in elke taal.
Verbeterde AI-afbeeldingsgeneratie
Een ander spannend aspect van de nieuwe functies is de mogelijkheid om referentieafbeeldingen toe te voegen aan je advertenties, wat betekent dat je kunt laten zien welke stijl je voor ogen hebt en de AI vervolgens afbeeldingen kan genereren die aansluiten bij je merk en boodschap. Dat is vooral handig voor productadvertenties waar het visuele aspect heel belangrijk is.
Ben je bijvoorbeeld een online kledingwinkel, dan kun je door enkele referentieafbeeldingen te uploaden, gemakkelijk met AI aantrekkelijke promoties creëren die de aandacht van klanten trekken.
Nieuwe rapportage- en feedbacktools
Met de nieuwe rapportage-instrumenten kun je beter begrijpen welke onderdelen van je advertenties goed presteren en welke niet. Als je bijvoorbeeld een advertentie hebt die minder kliks krijgt dan je verwachtte, krijg je advies over hoe je deze kunt verbeteren. Deze directe feedback helpt je om je campagnes voortdurend te optimaliseren en betere resultaten te behalen.
Omnichannel bidding en negatieve zoekwoorden
Google introduceert ook de mogelijkheid om negatieve zoekwoorden in te stellen voor je advertenties. Dat was vroeger ook al mogelijk, maar wordt nu ook door AI ondersteund. Negatieve zoekwoorden zijn zoekwoorden waarop je absoluut niet wilt dat je advertenties getoond worden. Dit helpt je om je budget efficiënter te besteden.
Daarnaast is er een nieuwe functie genaamd omnichannel bidding, waarmee je je biedstrategieën over verschillende soorten advertenties kunt coördineren. Zo kun je je advertenties op verschillende platforms, zoals Google, sociale media en andere websites beter op elkaar afstemmen en elkaar laten aanvullen waar nodig.
De waarde van AI in advertenties
In tegenstelling tot de AI-tools die je misschien in sociale apps tegenkomt, zijn deze tools specifiek ontwikkeld met het oog op advertentieprestaties. Dat betekent dat ze zijn ontworpen om daadwerkelijk waarde te creëren voor je bedrijf en je helpen om je marketinginspanningen en ROAS te maximaliseren.
Conclusie
De recente AI-updates van Google Ads zijn veelbelovend en bieden adverteerders krachtige nieuwe hulpmiddelen om hun campagnes effectiever te maken. Of je nu een klein bedrijf runt of een grote onderneming leidt, deze functies kunnen je helpen om je marketingstrategieën te verbeteren en je boodschap beter over te brengen aan je doelgroep. Neem de tijd om deze nieuwe functies uit te proberen en ontdek hoe ze jouw bedrijf kunnen helpen groeien.
